Mark Formelle снова в центре скандала: компанию обвинили в краже фото

В белорусских соцсетях обсуждают конфликт между брендом LSD Clothing и Mark Formelle. Поводом стали фотографии, которые, по словам основательницы LSD Clothing Дарьи, использовали для блогерского ивента Mark Formelle и презентации будущих коллабораций.

Дарья публично возмутилась ситуацией и отметила, что крупной компании с большими ресурсами странно брать визуальные материалы другого бренда. По её словам, в эпоху ИИ можно было бы создать любые референсы самостоятельно, не используя чужие фотосессии.

Пост получился эмоциональным. Автор обратилась к Mark Formelle напрямую и дала понять, что считает такой подход некорректным по отношению к небольшому бренду.

Mark Formelle ответил в комментариях. В компании заявили, что не планировали выдавать творчество LSD Clothing за своё или копировать вещи бренда. По их объяснению, фотосессии использовались не как готовая идея для копирования, а для передачи настроения маскота Мифика, анонс которого изначально планировался в рамках этой коллаборации.

Также в ответе Mark Formelle написали, что команда LSD Clothing «умеет вдохновлять», и пожелали бренду успехов.

Но именно такая формулировка и стала самой спорной частью истории. Для большого бренда «вдохновились» может звучать как безобидное объяснение, а для маленького — как ситуация, где его визуальный труд использовали без нормального согласования.

История снова поднимает знакомую тему: где заканчиваются референсы и начинается использование чужой айдентики, настроения и креативной работы. Особенно когда речь идёт о неравных по масштабу участниках — крупной компании и локальном независимом бренде.

Пока конфликт выглядит скорее как публичная репутационная история, чем как юридический спор. Но для Mark Formelle это точно не самый удачный инфоповод: в соцсетях такие ситуации быстро превращаются в обсуждение не только конкретных фото, но и отношения крупных брендов к малому бизнесу и авторскому визуальному стилю.