12,5 см шума: шоколадные палочки Oboldini не прошли проверку морали

Белорусский бренд «Шоколадово» решил громко напомнить о своих шоколадных палочках Oboldini, но рекламная кампания получилась слишком заметной — причём не только для прохожих. На городских плакатах рядом с шоколадными палочками и линейкой появился слоган: «Крепкие палочки. 12,5 см — это норма».

В Министерстве антимонопольного регулирования и торговли такой креатив оценили иначе. По мнению ведомства, реклама вызывает прямые ассоциации с сексуальным подтекстом, а значит нарушает нормы морали и нравственности. В итоге её признали неэтичной, а производителю выдали предписание прекратить размещение.

История получилась почти классической для современного маркетинга: бренд хотел сыграть на провокации и запоминаемости, а в итоге получил не только внимание покупателей, но и реакцию регулятора. Теперь шоколадным палочкам Oboldini придётся искать новый способ быть «нормой» — желательно без линейки и двусмысленных намёков.